Die Lehrveranstaltung vermittelt ein tiefes Verständnis von Märkten als zentrale Grundlage für das Wachstum von Unternehmen. Studierende lernen, wie Märkte Kunden und Wettbewerber vereinen, wie man Marktprozesse analysiert und wie Unternehmen durch geschickte Positionierung, Differenzierung und Wertschöpfung Marktanteile gewinnen können. Im Fokus stehen aktuelle Methoden und Konzepte der Markt- und Wettbewerbsanalyse sowie deren Anwendung auf reale Geschäftssituationen. Ziel ist es, die Fähigkeit zu entwickeln, Märkte strategisch zu verstehen und fundierte Marketingentscheidungen abzuleiten.